(Download) "Popstars als Marke" by Marcel Engh " eBook PDF Kindle ePub Free
eBook details
- Title: Popstars als Marke
- Author : Marcel Engh
- Release Date : January 19, 2006
- Genre: Management & Leadership,Books,Business & Personal Finance,
- Pages : * pages
- Size : 10536 KB
Description
Der digitale Paradigmenwechsel erodiert zunehmend das tradierte GeschĂ€ftsmodell der Musikindustrie in Form der Produktion und Vermarktung von physischen TontrĂ€gern. Dennoch wird heute mehr Musik konsumiert als je zuvor, wobei sich das Rezeptions- und Konsumverhalten zunehmend vom physischen TontrĂ€ger löst und crossmedial auffĂ€chert: Millionen Konsumenten tauschen ĂŒber P2P-Netzwerke ihre Lieblingsmusik, laden sich Klingeltöne auf ihr Mobiltelefon oder Musikvideos auf ihren iPod. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Erlös- und GeschĂ€ftsmodelle fĂŒr die Musikindustrie zukunftsfĂ€hig und welche strategischen Neuorientierungen erforderlich sind.
Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identitĂ€tsorientierte MarkenverstĂ€ndnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der KĂŒnstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign ĂŒbertrĂ€gt er Erkenntnisse der modernen MarkenfĂŒhrung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue AnsĂ€tze der Marktbearbeitung auf.
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